Серия Б представляет платформу B4People, призванную объединить и развивать все инициативы лиги в области социальной и экологической устойчивости. Лига убеждена, что футбол, благодаря своей огромной популярности, способен доносить важные позитивные послания и стимулировать действия в спортивном сообществе и среди болельщиков, а также продвигать значимые проекты благодаря своей мощной коммуникационной силе.
Платформа B4People будет иметь собственный отдел в структуре Серии Б с выделенным персоналом. Презентация проекта состоялась в Зале Парламентино Палаццо Бразини в Риме. На мероприятии присутствовали Президент Серии Б Паоло Бедин, Министр по делам спорта и молодежи Андреа Абоди, а также Министр по делам семьи, рождаемости и равных возможностей Эуджения Роччелла. Министр по делам инвалидности Алессандра Локателли выразила свою поддержку в видеообращении. Также выступил Паоло Молинари, глава департамента по борьбе с наркотиками и другими зависимостями при Совете министров.
Открывая мероприятие, Президент Паоло Бедин поблагодарил государственные учреждения, клубы, ассоциации и представителей СМИ, заявив: «Мы органично возобновляем это обязательство. Мы не просто ассоциация, проводящая чемпионат; мы представляем миллионы болельщиков и имеем значительное медийное освещение. Это возлагает на нас ответственность за распространение образовательных посланий. Сегодня мы представляем новую платформу B4People, посвященную Третьему сектору, которая официально обязывает нас продвигать на наших территориях, посредством наших мероприятий и нашей узнаваемости, ценности спортивной этики, честной игры, инклюзивности, а также социальной и экологической устойчивости».
Платформа для инициатив – B4People объединяет в себе опыт предыдущих проектов B Solidale и B.ig for People. Она будет служить центром для всех инициатив, которые Серия Б реализует совместно с партнерами из Третьего сектора на протяжении 38 игровых уик-эндов сезона. Помимо текущих проектов, будут запущены новые мероприятия по борьбе с социальными проблемами, а также трехлетний ESG-проект, который начиная со следующего сезона охватит все аспекты деятельности Серии Б и будет постепенно соответствовать целям Повестки дня ООН до 2030 года. Все это основано на традиционных ценностях Серии Б: заботе о регионах и инклюзивности.
Первые проекты – Завтра стартует первый этап в Палермо в рамках тура Integrity — проекта, который уже более 10 лет реализуется в сотрудничестве со Sportradar и ICSC (Институт спортивного и культурного кредита) для борьбы с договорными матчами и спортивным мошенничеством. К традиционным встречам со всеми клубами Серии Б, посвященным соблюдению правил игры с участием основных и молодежных команд, будет добавлен пилотный модуль, посвященный цифровым зависимостям. Он разработан совместно с Департаментом по борьбе с наркотиками и другими зависимостями при Совете министров. Эта проблема касается всего общества, особенно молодежи, которая является наиболее уязвимой группой. Отсюда и решение привлечь к участию воспитанников клубных академий.
ESG-проект – Осенью платформа B4People будет готова принять полноценный и структурированный ESG-проект LNPB, который предусматривает поэтапное и масштабируемое вовлечение лиги и ее членов во все сферы соприкосновения между Повесткой дня ООН до 2030 года и футбольным спортивным контекстом чемпионата Серии BKT.
Хронология инициатив LNPB на спортивный сезон 2025/2026:
- 23 сентября: проект #BeActive, продвигаемый Европейской комиссией, который отмечает «активный образ жизни» и занятия спортом, реализуется в синергии со Sport e Salute (5-й–6-й тур Серии BKT). В рамках Европейской недели спорта (EWoS 2025), поддерживаемой Департаментом спорта при Совете министров;
- 2 октября: LNPB поддерживает Komen Italia в борьбе с раком груди (7-й тур Серии BKT);
- 5 ноября: #ioleggoperché (Я читаю, потому что) (12-й тур Серии BKT) — повышение осведомленности о важности чтения, особенно среди молодежи, и призыв к болельщикам посещать книжные магазины своего города, чтобы подарить книги школьным библиотекам всех уровней;
- 20 ноября: «красный мяч» против гендерного насилия (13-й тур Серии BKT);
- 3 декабря: #IOVALGO – ФУТБОЛ ДЛЯ ВСЕХ (см. раздел «Различные способности и равные возможности») (15-й тур Серии BKT);
- 9 декабря: The Social Crash – кампания по повышению осведомленности о недопустимости использования смартфона за рулем, продвигаемая Ассоциацией семей и жертв ДТП (AFVS) (16-й тур Серии BKT);
- Рождество 2025 года: пожертвования и покупка рождественских материалов, доходы от которых были переданы Dynamo Camp, организации, бесплатно предлагающей программы рекреационной терапии несовершеннолетним, страдающим серьезными или хроническими заболеваниями;
- 23 января: UNAR — #pernondimenticare (Чтобы не забыть) — День памяти (21-й тур Серии BKT);
- 28 января: Паралимпийские игры Милан-Кортина 2026 (22-й–23-й и 28-й–29-й туры Серии BKT);
- 9 февраля: #RunforLove – благотворительный забег в поддержку проекта Play Therapy, с помощью которого Фонд Детской больницы Мейера во Флоренции обеспечивает госпитализированным детям все те занятия, которые делают период пребывания в больнице более радостным и беззаботным (25-й тур Серии BKT);
- 5 марта: Международный женский день (29-й тур Серии BKT);
- 16 марта: Пасхальные яйца AIL (Итальянская ассоциация по борьбе с лейкемией, лимфомой и миеломой) – поддержка AIL в традиционном сборе средств через пасхальные яйца (31-й тур Серии BKT);
- 19 марта: UNAR — «Больше никакого расизма, мы выиграем этот матч!» (32-й тур Серии BKT)
В программе:
- Борьба с зависимостями (34-й и 35-й туры Серии BKT, 10-12 апреля и 17-19 апреля);
- День Земли: синергия с Earth Day Italia (36-й тур Серии BKT, 24-25 апреля);
- Всемирный день Красного Креста: финальная стадия Чемпионата;
- Проект «Специальные Олимпийские игры»: финальная стадия Чемпионата.